Optimización web para conseguir resultados.
Optimizar una web es:
Sabiendo el resultado que queremos obtener y de quien lo queremos obtener, montar la web técnicamente y con los contenidos adecuados para obtenerlo
De lógica, no?
Parece pués obvio, que tener una web sin optimizar no tiene sentido
Pero … Que pocas webs están optimizadas !!!!
Seamos claros: La mayoría de las webs están optimizadas desde un punto de vista estético, de diseño (algunas ni eso)
Ya, Ok, es verdad… Una muy buena presencia en el vendedor ayuda
¿Pero piensas que los mejores vendedores son hombres o mujeres 10? ¿O la profesionalidad, el argumentario de ventas, el trabajo, la organización, la buena elección del posible cliente acaba sacando mejores resultados?
Pero hay más y muy importante!!
¿Tú crees que Google mira si el diseño es bonito o no?
¿Tú crees, además, que un usuario, superado el primer impacto, va a sacar el visa porque la web es bonita si lo que quiere es comprar un palet de madera, por ejemplo?
En serio, me gustan las webs bonitas, atractivas, pero no puedo llegar a ellas si a Google no le gustan…No las encuentro…
Además, una vez estoy en ellas y he he dicho “Guay”! Si no encuentro lo que busco, de la forma que lo busco y no me convence… Pues… me voy a otra web
Por qué optimizamos nuestra web
Optimizamos para que Google nos envíe usuarios interesadosOptimizamos para que los usuarios se queden en la webOptimizamos para que los usuarios sigan en la web el proceso que nos interesaOptimizamos para que los usuarios, finalmente, conviertan
Y para eso hay que saber:
Primero
– Cuales son esos usuarios interesados – Que les interesara para que se queden en la web
Segundo
– Qué le gusta a Google – Cómo tengo que tener la web para que Google me envíe estos usuarios interesados
Aquí está la clave de la optimización web:
Cómo montar la web técnicamente y con qué escritos para que Google me envíe a quien a mi me interesa y estos al llegar se interesen confíen y, finalmente, conviertan (compren, rellenen formulario, recomienden, etc.)
Para una buena optimización de la web hay pues, una vez realizado el análisis previo, realizar dos tipos de trabajos, y en los dos incluir a la vez los dos tipos de necesidades:
Trabajo Técnico
Para adaptar la web a Google Usabilidad de cara al usuario
Textos y contenido
Textos que entienda Google Copy, textos atraigan, den confianza y convenzan a los usuarios
Fijate que siempre pongo primero el trabajo a Google, evidentemente es un consejo, si tu me dices que no te interesa para nada los usuarios provenientes de Google, que los sacarás todos de Facebook, por ejemplo, pues podrías invertir el orden, pero ojo! mi consejo es que en todos los casos sigas las directrices de Google.
Para una buena optimización es imprescindible tener un buen sistema de métricas instalado, pues la optimización base teórica que se hace con el análisis previo hay que afinarla para conseguir sea óptima, y eso se consigue con las métricas.
- Copy es la forma de escribir un artículo de forma que al usuario objetivo le “atrape”
- Métricas es la forma de saber lo que pasa y poder modificar hasta que pase lo que queremos
> Ver post sobre métricas y analítica web imprescindible
Si no tienes optimizada la web…
No te llegan los usuarios del perfil que te interesaNo te llegan en la cantidad que querríasy cuando llegan no los atrapas y no convierten
No me interesa, no voy a molestarme en que Google me envíe usuarios …
Bueno, el 80% de las personas buscan en España las cosas que les interesan en Google!!
En todo caso Adwords, Facebook, Email Marketing, anuncios en la radio, rótulos en furgonetas… también necesitan su optimización si quieres obtener rendimiento y no estar quemando dinero
Una optimización de web la vas a amortizar en menos de tres meses aunque no realices campañas de promoción, sólo con lo que Google te puede enviar de más y con el aumento de conversiones…
Te llegarán más usuarios y más adecuados Convertirán más
Si haces campañas de CPC o Adwords, estas campañas te pueden resultar hasta un 50% más baratas si la web está optimizada, al margen de que si pagas por click te interesa maximizar las conversiones por visita
Ver como optimizar una web para que Google te envíe usuarios de interés
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